Un’identità che parla al futuro, tra storia di famiglia e forza del design.
Negli anni ’70 Alessio Komjanc fonda la nuova azienda fino ad arrivare al 2000 con l’ingresso in azienda di Beniamin, Roberto, Patrik e Ivan. Anno in cui il progetto ha trovato nuovo slancio, rafforzando il legame familiare e consolidando una filosofia produttiva basata su qualità, sostenibilità e rispetto per il territorio.
Oggi questa filosofia si è tradotta in un importante lavoro di ridefinizione dell’immagine aziendale. Conquistando premi e attenzione, a partire dal riconoscimento al Vinitaly Design Award. Un percorso che ha saputo coniugare tradizione e contemporaneità sotto il segno della Wein Secession.
Wein Secession: il design come linguaggio culturale
Il concetto di Wein Secession nasce dalla volontà di rompere con i codici visivi standardizzati del mondo del vino. Proprio come la secessione viennese fece con l’arte accademica a fine Ottocento.
Non a caso, le nuove etichette Komjanc prendono ispirazione dalla Wiener Werkstätte. Si tratta di una importante corrente dell’epoca nell’ambito del design e delle arti applicate. Corrente orientata a fondere rigore geometrico e protensione verso il nuovo.
Non si tratta di un semplice restyling grafico, ma di una scelta culturale e strategica: un modo per rendere leggibile e quindi valorizzabile, l’identità autentica dell’azienda, capace di dialogare con mercati e consumatori sempre più esigenti.
Il successo al Vinitaly Design Award ne è la dimostrazione. Il vero risultato è rendere visibile il posizionamento. Komjanc sceglie la qualità come tratto identitario. Anche la comunicazione riflette questa scelta con coerenza.
Bratje: un segno che racconta la famiglia
Tra le etichette simbolo di questa trasformazione c’è Bratje (“fratelli” in sloveno) che traduce visivamente il legame tra i quattro fratelli Komjanc attraverso un intreccio grafico pulito.
Il design vede le prime due iniziali di ciascuno in un alfabeto grafico essenziale, evocando la solidità della terra e il dinamismo delle persone che la lavorano. Qui il design diventa una dichiarazione di intenti: non urla, non complica, ma lascia il segno. Esattamente come il vino che rappresenta.
Dedica: il valore della memoria
La linea Dedica è invece un tributo alla storia e ai vitigni più rappresentativi dell’azienda quali Chardonnay, Pinot Nero e Merlot, interpretati in un progetto di valorizzazione che punta su eleganza e coerenza.
Le etichette raccontano la relazione con il territorio e le persone. Ogni bottiglia diventa un racconto visivo, misurato ma d’impatto. Dedica è un esempio perfetto di questa visione. Anche una limited edition può rafforzare il posizionamento. Basta saper dare profondità alla propria immagine.
La linea base: semplicità, chiarezza, riconoscibilità
Particolare attenzione è stata data anche alla linea base de I Classici che ha trovato nuova espressione attraverso un design pulito, leggibile, fatto di scelte consapevoli che puntano all’essenza.
Geometrie rigorose, palette equilibrata, materiali curati: la semplicità diventa così uno strumento di distinzione sul mercato, sia locale che internazionale. Semplicità non significa banalità: è una scelta strategica per rafforzare il brand senza sovrastrutture.
Oltre la bottiglia
L’Azienda sta ora completando questo percorso con la creazione di un merchandising coordinato, a completamento della propria immagine. Un tassello che estende la coerenza visiva a tutti i touchpoint: eventi, punto vendita e customer experience.
Non si tratta di accessori, ma di elementi strategici che rafforzano la coerenza del brand e consolidano la relazione con il mercato. Un esempio concreto di come l’identità visiva possa supportare il posizionamento commerciale di un’azienda.
La lezione Komjanc: evolvere restando sé stessi
Il progetto Komjanc dimostra che rinnovare l’immagine non significa cambiare pelle, ma dare forma visibile a ciò che si è davvero. Un’azienda con radici profonde, che ha scelto di parlare il linguaggio della contemporaneità senza tradire la propria identità.
La forza di questa operazione sta nella chiarezza della visione. Ogni etichetta, ogni scelta estetica, ogni dettaglio racconta una coerenza di valori che oggi diventa distintiva sul mercato. Non solo per il consumatore finale, ma soprattutto per chi — come enotecari, ristoratori, distributori — cerca prodotti capaci di raccontare una storia autentica.
L’azienda non ha seguito le tendenze, ma ha costruito un racconto visivo che rappresenta il lavoro di ogni giorno in vigna e in cantina: precisione, cura, attenzione. Una lezione utile a chiunque si interroghi su come evolvere, oggi, senza snaturarsi.
In un mercato competitivo, Komjanc dimostra che la forza di un brand nasce dalla chiarezza della sua identità.
Perché nel vino, come nel design, l’eleganza non grida. Si fa notare.